עיצוב לוגו: שלבי העבודה מהבריף ועד הקבצים הסופיים

שבעת השלבים של עיצוב לוגו, בקצרה

כמעט כל פרויקט של עיצוב לוגו, אצל פרילנסר, בסטודיו או בסוכנות, עובר אותם שלבים. מספר הסבבים והמחיר משתנים בין ספק לספק, אבל הסדר נשאר קבוע. כשאתם מכירים אותו מראש, קל יותר לדעת מה לבקש בכל נקודה ומתי אפשר לעבור לשלב הבא.

1. בריף: מסמך קצר שמתאר את העסק, הקהל, המתחרים ואיפה הלוגו יופיע.
2. מחקר: המעצב בודק מה עושים המתחרים, איך נראה התחום ואילו סמלים כבר שחוקים בו.
3. סקיצות: הרבה רעיונות גסים, על נייר או במחשב, בלי צבע.
4. הצגת קונספטים: בדרך כלל שניים עד ארבעה כיוונים מלוטשים, עם הדמיות שימוש.
5. סבבי תיקונים: בוחרים כיוון אחד ומחדדים אותו לפי משוב.
6. גימור: קובעים צבעים, גופן, גרסאות (אופקית, אנכית, סמל בלבד) ומרווחי ביטחון.
7. מסירה: חבילת קבצים, דף לוגו והסכם שמעביר את הזכויות.

אם אתם עוד לא בטוחים מה הופך לוגו לטוב מבחינה עיצובית, כדאי לקרוא קודם את המדריך שלנו לוגו לעסק: מה הופך לוגו לטוב ואיך מתחילים. המאמר הזה מתמקד בתהליך עצמו ובמה שאתם אמורים לקבל בסופו.

לבדיקת התאמת העיצוב לעסק, קראו את המדריך לבחירת לוגו לעסק.

איך כותבים בריף לעיצוב לוגו לעסק

הבריף הוא השלב שהכי משפיע על התוצאה. בריף כמו "משהו מודרני ונקי" יחזיר אליכם לוגו גנרי. בריף טוב עונה על שאלות שהמעצב לא יכול לנחש בעצמו.

שאלות שהבריף צריך לענות עליהן

• מה העסק עושה, במשפט אחד: למשל "מספרה לגברים בשכונה בחולון, עם תורים מהיום להיום".
• מי הלקוחות: גיל, אזור, ומה חשוב להם כשהם בוחרים ספק.
• שלושה מתחרים: עם קישורים, ומה אתם רוצים שיהיה שונה מהם.
• שלוש תכונות: איך העסק צריך להרגיש. למשל "מקצועי, חם, לא יקר" או "יוקרתי, שקט, מדויק".
• איפה הלוגו יופיע: שלט, אריזה, תמונת פרופיל באינסטגרם, אתר, רקמה על חולצה. כל שימוש מכתיב מגבלות.
• שם ושפה: עברית, אנגלית או שתיהן. שילוב של שתי השפות דורש תכנון של כיווניות וגופנים תואמים.
• מה אסור: צבעים שאתם לא רוצים, סמלים שחוקים בתחום, דברים שמזכירים מתחרה.

צרפו שתיים-שלוש דוגמאות ללוגואים שאתם אוהבים, מכל תחום, וכתבו ליד כל אחת מה בדיוק מוצא חן בעיניכם. "אוהב את הפשטות של הסמל" שימושי למעצב הרבה יותר מסתם קישור.

עיצוב לוגו יוקרתי: מה לכתוב בבריף

אם המטרה היא מראה יוקרתי, תארו את זה דרך מחיר המוצר, הקהל והמתחרים שאתם רוצים להיראות לידם. מילים כמו "זהב" או "גופן מסולסל" כבר מכתיבות פתרון עיצובי, ועדיף להשאיר את ההחלטה הזו למעצב. מותגי יוקרה רבים עובדים עם צבע אחד, הרבה שטח ריק וגופן מדויק, ובריף שמתאר את התחושה הרצויה נותן למעצב מקום להציע.

מחקר, סקיצות וקונספטים: מה לצפות לראות

אחרי הבריף המעצב עובד לבד כמה ימים. בשלב הזה אתם בדרך כלל לא רואים כלום, וזה תקין. בסופו מוצגים לכם הקונספטים, והאופן שבו הם מוצגים מלמד הרבה על איכות העבודה.

מה מצגת קונספטים טובה כוללת

• כמה כיוונים שונים באמת: למשל אחד מבוסס טיפוגרפיה, אחד עם סמל ואחד שמשלב אות ראשונה. שלוש וריאציות צבע של אותו רעיון הן כיוון אחד.
• הסבר קצר לכל כיוון: מה הרעיון ואיך הוא מתחבר לבריף.
• גרסה בשחור-לבן: לוגו שעובד רק בצבע יתקשה בחותמת, ברקמה ובהדפסה זולה בשחור-לבן.
• בדיקה בגודל קטן: איך הלוגו נראה כ-favicon בדפדפן או כתמונת פרופיל עגולה.
• הדמיות: הלוגו על שלט, על כרטיס ביקור או על מסך טלפון.

כשאתם בוחנים קונספט, הסתכלו עליו מקרוב ומרחוק, ובקשו מאדם שלא מכיר את העסק לתאר מה הוא רואה. אם הוא מזהה משהו שלא התכוונתם אליו, עדיף לגלות את זה עכשיו.

סבבי תיקונים: איך נותנים משוב שמקדם את העבודה

ברוב הצעות המחיר כלול מספר מוגדר של סבבי תיקונים, ומעבר לו יש תשלום נוסף. בדקו את המספר לפני שאתם חותמים, והגדירו מראש מה נחשב "סבב": רשימה אחת מרוכזת של הערות, או כל הודעה בנפרד.

משוב שעובד

• תארו את הבעיה והשאירו את הפתרון למעצב: "הסמל לא קריא בגודל של תמונת פרופיל" עדיף על "תגדיל את הסמל".
• חברו כל הערה לבריף: "זה מרגיש יקר מדי לקהל שהגדרנו" נותן למעצב משהו לעבוד איתו.
• רכזו את כל ההערות: אם יש שותף או בן משפחה מעורב, אספו את כל הדעות לפני ששולחים.
• הגבילו את מספר המחליטים: כל אדם נוסף שמחווה דעה מושך את הלוגו לכיוון אחר.

נניח שבחרתם כיוון, ובסבב השני אתם רוצים פתאום לבדוק כיוון אחר לגמרי. ספקים רבים יתייחסו לזה כעבודה חדשה. זו עוד סיבה להשקיע בבחירה בשלב הקונספטים.

הקבצים הסופיים ודף הלוגו: מה צריך לקבל

הלוגו גמור רק כשיש לכם את כל הקבצים שתצטרכו בשנים הקרובות. החלק החשוב ביותר הוא קובץ וקטורי. קבצים וקטוריים שומרים צורות כהוראות מתמטיות של נקודות וקווים, ולכן אפשר להגדיל אותם לכל גודל בלי לאבד חדות. PNG ו-JPG בנויים מפיקסלים ומיטשטשים כשמגדילים אותם מעבר לגודל המקורי.

גרסאות שצריכות להיות בחבילה

• לוגו מלא בגרסה אופקית ובגרסה אנכית, אם יש כזו.
• סמל בלבד, לתמונת פרופיל ול-favicon.
• גרסה צבעונית, גרסה בשחור וגרסה בלבן לרקע כהה.
• הגדרות צבע ב-RGB למסכים וב-CMYK להדפסה, ולפעמים גם Pantone לשילוט ולאריזות.

עיצוב דף לוגו

דף לוגו הוא מסמך של עמוד או שניים שמרכז את כללי השימוש. הוא כולל את קודי הצבע (HEX, RGB, CMYK), שמות הגופנים ומאיפה מורידים אותם, מרווח הביטחון סביב הלוגו, גודל מינימלי ודוגמאות לשימוש שגוי, כמו מתיחה, שינוי צבע או הוספת צל. כשתעבירו את הלוגו לבית דפוס, לבונה אתרים או לגרפיקאי אחר, הדף הזה חוסך הרבה שאלות וטעויות.

זכויות יוצרים וסימן מסחר: מה לסגור בכתב

לפי סעיף 35 לחוק זכות יוצרים, התשס"ח-2007, ביצירה שנוצרה לפי הזמנה, הבעלים הראשון של זכות היוצרים הוא היוצר, אלא אם הוסכם אחרת בין המזמין ליוצר, במפורש או במשתמע. כלומר, תשלום על עיצוב הלוגו לא מעביר אליכם את הבעלות באופן אוטומטי. סעיף 37 קובע שחוזה להעברת זכות יוצרים או למתן רישיון ייחודי טעון מסמך בכתב.

מה ההסכם צריך לכלול

• העברה מלאה של זכויות היוצרים בלוגו הסופי אליכם, עם התשלום האחרון.
• התחייבות שהעיצוב מקורי ואינו מבוסס על תבנית או על אלמנטים ברישיון לא בלעדי.
• שימוש בגופנים: האם הרישיון מאפשר שימוש מסחרי, ומי רוכש אותו.
• האם המעצב רשאי להציג את העבודה בתיק העבודות שלו.

היבט נוסף הוא הזכות המוסרית: סעיף 46 לחוק מעניק ליוצר זכות ששמו ייקרא על יצירתו בהיקף ובמידה הראויים בנסיבות העניין, וזכות שלא ייעשה ביצירה סילוף או שינוי שיש בו כדי לפגוע בכבודו או בשמו. כדאי שההסכם יתייחס גם לנקודה הזו. לניסוח ההסכם ולהחלטה מה מתאים לעסק שלכם, היוועצו בעורך דין. אם אתם שוקלים לוגו מוכן, קראו על לוגואים בחינם ורישיון לשימוש מסחרי.

אם אתם מתכננים לרשום את הלוגו כסימן מסחר, ההגשה נעשית מול רשות הפטנטים דרך שירות רישום סימן מסחר ב-gov.il, והאגרה משולמת עבור כל סוג (קטגוריה של מוצרים ושירותים) שאתם מבקשים לרשום. לוגו שבנוי מתבנית מוכנה עלול להיתקל כאן בבעיה, כפי שמוסבר בסעיף הבא.

עיצוב לוגו לעסקים קטנים: מעצב, סוכנות או כלי חינמי

עיצוב לוגו בחינם אפשרי בכלים כמו Canva, ולפעמים זה פתרון סביר לעסק שרק בודק רעיון. המגבלה המשמעותית היא בעלות. לפי מרכז העזרה של Canva, אי אפשר לרשום כסימן מסחר לוגו שנבנה מתבנית לוגו שלהם, כי התבניות זמינות לכל המשתמשים והזכויות בהן אינן בלעדיות. גם תמונות ואלמנטים גרפיים מהספרייה ניתנים ברישיון לא בלעדי ולכן אינם מתאימים לסימן מסחר.

לפי Canva, לוגו שמיועד לרישום יכול לכלול גופנים, קווים וצורות פשוטות מהספרייה, או עיצוב מקורי שלכם שהעליתם לכלי. אם אתם עובדים בקנבה, המדריך קנבה למתחילים יעזור לכם להתחיל.

אם הלוגו הוא חלק מפרויקט רחב יותר של אתר ושיווק דיגיטלי, אפשר לעבוד גם עם הצוות של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, שמטפל בעיצוב ובמיתוג לצד הקמת נכסים דיגיטליים. בכל מקרה, השוו בין הצעות לפי אותם קריטריונים: סבבים, קבצים, דף לוגו וזכויות. להשוואה בין סוכנויות אפשר להיעזר במדריך לבחירת סוכנות שיווק דיגיטלי.

צ'קליסט מסירה: מה לבדוק לפני התשלום האחרון

לפני שאתם מעבירים את התשלום האחרון וסוגרים את הפרויקט, עברו על הרשימה הזו. כל פריט שחסר קל יותר להשלים עכשיו מאשר בעוד שנה, כשבית הדפוס יבקש קובץ שאין לכם.

1. פתחתם את קובץ ה-SVG או ה-PDF והגדלתם אותו מאוד, והקווים נשארו חדים.
2. יש לכם PNG עם רקע שקוף, בגרסה צבעונית, שחורה ולבנה.
3. יש גרסה של סמל בלבד שנראית טוב בעיגול קטן.
4. קיבלתם דף לוגו עם קודי צבע ב-RGB, CMYK ו-HEX, שמות גופנים, מרווח ביטחון וגודל מינימלי.
5. קיבלתם את קובץ המקור הפתוח לעריכה.
6. ברור לכם אם רישיון הגופן מאפשר שימוש מסחרי ועל שם מי הוא רשום.
7. יש בידיכם מסמך חתום שמעביר אליכם את זכויות היוצרים בלוגו הסופי.
8. כל הקבצים שמורים בשני מקומות לפחות, למשל בענן ובכונן חיצוני, עם שמות קבצים ברורים.

אחרי שהחבילה אצלכם, עדכנו את הלוגו בכל מקום שבו העסק מופיע: תמונת פרופיל ברשתות, פרופיל העסק בגוגל, אתר, חתימת מייל וחשבוניות. כך הלקוחות רואים את אותו לוגו בכל נקודת מגע עם העסק. לסרטונים ולסטוריז אפשר גם להכין לוגו מונפש לפתיח.

שאלות נפוצות

כמה זמן לוקח עיצוב לוגו?

זה תלוי בספק, בהיקף הפרויקט ובמספר סבבי התיקונים, ואין משך אחיד. בקשו מהמעצב לוח זמנים לכל שלב כבר בהצעת המחיר.

האם הלוגו שייך לי אחרי ששילמתי למעצב?

לא באופן אוטומטי. לפי חוק זכות יוצרים, ביצירה מוזמנת היוצר הוא הבעלים הראשון אלא אם הוסכם אחרת, והעברת זכויות מחייבת מסמך בכתב.

אפשר לרשום כסימן מסחר לוגו שעיצבתי בקנבה?

לפי Canva, לוגו שנבנה מתבנית, מתמונות או מאלמנטים גרפיים מהספרייה שלהם לא מתאים לרישום כסימן מסחר. לוגו שבנוי מגופנים, קווים וצורות פשוטות בלבד, או עיצוב מקורי שלכם שהועלה לקנבה, הוא מקרה אחר.

מה ההבדל בין SVG ל-PNG?

SVG הוא קובץ וקטורי שנשאר חד בכל גודל ומתאים במיוחד לאתרים. PNG בנוי מפיקסלים, תומך ברקע שקוף ומתאים לרשתות חברתיות ולמסמכים, אבל מיטשטש כשמגדילים אותו.

למי מעבירים את דף הלוגו?

לכל מי שעובד עם המותג: בית דפוס, בונה אתרים, גרפיקאי, מנהל קמפיינים או ספק שילוט. כך כולם משתמשים באותם צבעים, גופנים ומרווחים.