לוגו לחברה: התפקיד שלו ומה לבקש לפני שמזמינים עיצוב

מהו לוגו לחברה ומה התפקיד שלו

לוגו לחברה הוא סימן חזותי שעוזר לזהות אותה באתר, במסמכים, בפרסום ובמוצרים. הוא יכול להיות שם החברה באותיות מעוצבות, סמל, ראשי תיבות או שילוב של שם וסמל. לפי מדריך עיצוב הלוגו של Adobe, התפקיד של הלוגו הוא זיהוי ולא הסבר, ולכן אין צורך להמחיש בו כל שירות שהחברה מציעה.

הלוגו הוא חלק מהזהות החזותית, שכוללת גם צבעים, גופנים וסגנון תמונות. Adobe מגדירה זהות מותג כמערכת רחבה יותר, שבה הלוגו הוא הסימן המרכזי אך לא היחיד. לכן, כשמזמינים לוגו, צריך להבהיר אם ההצעה כוללת עיצוב של הסימן בלבד או גם הנחיות ותבניות לשימוש בו.

לבחינת עיצוב שכבר קיבלתם, אפשר להיעזר במאמר על בדיקת התאמה של לוגו לעסק. התחילו מהשימושים המתוכננים שלכם, כדי להחליט אילו גרסאות לבקש.

אילו סוגי לוגו קיימים

Adobe מחלקת לוגואים למספר סוגים. הכרת הסוגים עוזרת לנסח בקשה למעצב ולהבין מה מוצג בהצעה.

• לוגו טקסט (wordmark): שם החברה באותיות מעוצבות. הטיפוגרפיה נושאת את כל העבודה.
• ראשי תיבות (lettermark): אותיות ראשונות במקום השם המלא. מתאים לשמות ארוכים, אך פחות ייחודי למותג חדש.
• סמל בלבד (pictorial mark): איור או אייקון עצמאי. הוא עובד לבדו רק אחרי שהמותג כבר מוכר.
• לוגו משולב (combination mark): סמל יחד עם שם. Adobe ממליצה עליו לרוב המותגים החדשים, כי הוא ברור מיד ואפשר להישען בהדרגה על הסמל בלבד.
• סמל סגור (emblem): טקסט וסמל בתוך צורה אחת, כמו תג או סמל משפחתי. הוא משדר מסורת, אך פחות גמיש בגדלים קטנים.

לשמות קצרים וברורים לוגו טקסט הוא לרוב מספיק. לשמות ארוכים כדאי לבקש גם גרסה מקוצרת, שתתאים לתמונת פרופיל ולסמל קטן באתר.

מתי מספיק לוגו ומתי צריך להגדיר שפה חזותית

אם אתם צריכים כרגע סימן מזהה לאתר ולמסמכי החברה, אפשר לתחום את ההזמנה ללוגו ולגרסאות הנדרשות שלו. אם אתם מכינים גם מצגות, מודעות ואריזות, בקשו הצעה שמפרטת כיצד ייראו החומרים האלה יחד.

הנחיות שימוש יכולות להגדיר צבעים, גופנים, מרווח סביב הלוגו ורקעים מותרים. המדריך של Adobe לאחידות מותג מתאר הנחיות מותג כספר הוראות שמפרט את שם המותג והלוגו, הוראות לשימוש בתמונות, בגופנים ובצבעים, וסגנון כתיבה, ומוסיף תבניות לסוגי תוכן שונים. לפי המדריך, הנחיות מועילות רק אם האנשים שעובדים עם המותג מכירים אותן.

נניח שחברה היפותטית מספקת שירותי תחזוקה ומכינה אתר, הצעות מחיר ומדבקות לרכב. כדאי לבקש לראות את העיצוב על הדמיות של החומרים האלה. כך תוכלו לשפוט אותו לפי שימוש מוכר לכם, גם בלי להכיר מושגים בעיצוב.

כשמעורבים כמה ספקים, למשל מעצב, בית דפוס ומי שבונה את האתר, Adobe ממליצה לבקש דוגמאות עבודה מראש ולבדוק אותן מול הנחיות המותג לפני אישור.

איך בודקים הצעת עיצוב לפני אישור

Adobe מציעה כמה בדיקות פשוטות שאפשר לבצע גם בלי רקע בעיצוב. בקשו מהמעצב להציג את הלוגו בכל אחד מהמצבים האלה:

1. מוקטן, בגודל של תמונת פרופיל או סמל קטן באתר.
2. בשחור לבן, בלי צבע.
3. הפוך, על רקע שחור.
4. על הדמיות של השימושים האמיתיים: כותרת האתר, כרטיס ביקור, מדבקה או תווית מוצר ותמונת פרופיל.

לוגו שנשאר קריא ומזוהה בכל המצבים האלה מתאים לשימוש יומיומי. לוגו שנעלם בגודל קטן או תלוי בצבע אחד כדי להיות מובן, ידרוש גרסאות נוספות.

סימנים שמעידים על עיצוב מסובך מדי

לפי Adobe, טעויות נפוצות הן ריבוי צבעים וגופנים, עיצוב לפי טעם אישי במקום לפי צורכי המותג, ולוגו שלא עובד בהדפסה, ברקמה או בשלט. המדריך ממליץ להתחיל בצבע ראשי אחד, להשתמש בגופן אחד או שניים ולוודא שרישיון הגופן מאפשר שימוש מסחרי.

מי שרוצה לבחון הצעה לפני תשלום יכול גם להשוות אותה לתהליך העבודה המתואר בשלבי עיצוב הלוגו והקבצים הסופיים, ולוודא שכל שלב מופיע בהצעה.

אילו קבצים וגרסאות לבקש

בקשו קובץ וקטורי של הלוגו: קובץ שבנוי מצורות וקווים ואפשר לשנות את גודלו בלי לפגוע בחדות שלהם. Adobe מסבירה שקבצים כאלה מתאימים לשימוש באותו לוגו במידות שונות, מכרטיס ביקור ועד שלט. קובץ תמונה שמבוסס על פיקסלים עלול להיטשטש כשמגדילים אותו מעבר לגודל המתאים לו. הסבר על קבצים וקטוריים.

לצד קובץ המקור, בקשו קבצים מוכנים לשימושים היומיומיים שלכם. Adobe ממליצה על PNG עם רקע שקוף לשימוש דיגיטלי על משטחים שונים, ועל JPEG רק במקומות שאינם תומכים בשקיפות. לפי המדריך, לוגו שקיים רק כקובץ JPEG אינו גמור. אם מופיע רקע לא רצוי, המאמר על שמירת לוגו עם רקע שקוף מפרט את הטיפול בו.

סכמו מראש גם אילו גרסאות יימסרו. Adobe מונה כגרסאות בסיס:

• גרסה בצבעים מלאים.
• גרסה בצבע אחד, שחור.
• גרסה הפוכה, לבנה, לרקעים כהים.
• גרסה מפושטת לשימושים קטנים, כמו אייקון דפדפן.

בהנחיות השימוש מומלץ לציין גם מרווח מינימלי סביב הלוגו, גודל מינימלי וערכי הצבע המדויקים בקודי HEX, RGB ו־CMYK, וכן דוגמאות לשימוש שגוי. בקשו גם את הקובץ הניתן לעריכה, כדי שאפשר יהיה להמשיך לעבוד עם הלוגו גם בלי המעצב המקורי. לפירוט נוסף על הקבצים שמבקשים, קראו את המדריך לעיצוב גרפי וקבצים.

מה לבדוק בשם ובסמל לפני שמאשרים

לפני השקעה בהפקת חומרים, חפשו את שם החברה ואת השמות הדומים לו במאגר סימני המסחר הישראלי באתר gov.il. לפי העמוד, אפשר לבצע בו חיפוש עצמאי בסימני מסחר ישראליים ללא תשלום. חיפוש רשמי מרשות הפטנטים כרוך באגרה. אם עולה חשש לדמיון לסימן אחר, פנו לייעוץ מתאים לפני אישור העיצוב.

בקשו מהמעצב לפרט אם נעשה שימוש בגופן, באיור או ברכיב מוכן, ולצרף את תנאי הרישיון הרלוונטיים. בהסכם העבודה הגדירו אילו שימושים אתם מבקשים, מי רשאי לערוך את הקבצים ומה תקבלו בסיום. אלה נושאים שכדאי לסגור בכתב לפני התשלום.

מה לשלוח למעצב כדי לקבל הצעה ברורה

Adobe מציעה להתחיל בתיאור קצר של המותג: קהל היעד, מה החברה עושה, שלוש עד חמש מילים שמתארות את ערכיה ואופי המותג. בדקו גם איך נראים לוגואים של מתחרים, כדי לבחור בכוונה במה להידמות ובמה להיבדל.

הכינו תיאור קצר של החברה: מה היא מציעה, מי הלקוחות שלה ובאיזו שפה יופיע שמה. צרפו רשימת שימושים מתוכננים ודוגמאות חזותיות, עם הסבר מה אתם אוהבים בכל דוגמה.

• ציינו את האיות המדויק של השם ואת הצורך בגרסה בעברית או בשפה נוספת.
• פרטו את התוצרים המבוקשים, כולל קובצי מקור וגרסאות לרקעים שונים.
• סכמו את היקף התיקונים, מועדי המסירה וזהות האדם שמאשר את העיצוב.
• בקשו הצעת מחיר שמבחינה בין עיצוב הלוגו לבין תבניות, הנחיות והטמעה.

אם הלוגו מיועד לאתר חדש, הכניסו את התאמתו לאתר לרשימת המשימות של הבנייה. בשירותי בניית האתרים של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, אפשר לברר מראש כיצד תתואם מסירת הלוגו עם העבודה על האתר ומה כלול בהצעה.