מודעות פייסבוק: איך בוחרים פורמט וכותבים מודעה, עם דוגמאות

איך בוחרים פורמט למודעות פייסבוק

בחרו את צורת המודעה לפי מה שאתם צריכים להראות כדי להסביר את ההצעה. תמונה יכולה להספיק להצגת מוצר ברור, וידאו מאפשר להדגים שימוש, קרוסלה מאפשרת לפרוס מוצרים או פרטים בכרטיסים נפרדים, ותצוגת אוסף מחברת תמונה או סרטון מרכזיים עם תמונות נוספות. אלו נקודות מוצא לתכנון, והבחירה ביניהן צריכה להיבחן מול המטרה העסקית.

הפרידו בין פורמט, מיקום ומטרה. הפורמט הוא צורת התוכן, המיקום הוא המקום שבו הוא מוצג, והמטרה היא הפעולה שאתם מבקשים להשיג. ההפרדה הזאת מופיעה גם בהדרכת הקריאייטיב של Meta, שעוסקת בנפרד במיקומי פרסום, בפורמטים ובהתאמת הנכסים.

לדוגמה, נניח שאתם מוכרים תיק מתקפל. אפשר להתחיל מתמונה שמציגה אותו פתוח ומקופל, או מסרטון שמראה את הקיפול. הבחירה תלויה בשאלה שהמודעה צריכה לפתור עבור הקונה.

כל הדוגמאות במאמר היפותטיות ונועדו להמחיש דרך עבודה. ביצועי קמפיין תלויים גם בתקציב, בקהל ובמוצר, ואין פורמט שמבטיח תוצאות.

לתכנון מערך הפרסום סביב המודעות, קראו את המדריך לפרסום בפייסבוק.

מודעת תמונה: הצעה שאפשר להבין במבט

במודעת תמונה התחילו מהפרט שהקונה צריך לראות: המוצר עצמו, התוצאה המוחשית של השירות או מה שכלול בהצעה. בחרו צילום שמציג את הפרט הזה היטב. אם צריך להסביר במילים היכן המוצר נמצא בתוך התמונה, נסו קומפוזיציה פשוטה יותר.

נניח שחנות מוכרת תיק בד מתקפל, ובדף המוצר מופיעים מידותיו ותמונות הקיפול. אפשר לצלם את התיק פתוח לצד אותו דגם במצב מקופל, על רקע אחיד. הטקסט יפנה למידע שיעזור להחליט אם הוא מתאים לשימוש המבוקש.

תיק בד שמתקפל לתוך הכיס הפנימי שלו. הכירו את הדגם, בדקו את המידות ובחרו צבע בעמוד המוצר.

כותרת אפשרית היא ״התיק הפתוח והגודל המקופל״. בתמונה עצמה אפשר להשאיר את המוצר ללא כיתוב, או להוסיף מסר קצר אם הוא מסייע להבנה. אין צורך להעתיק לתמונה את כל הטקסט שמופיע מעליה.

לעסק שירותי דרוש חומר חזותי אחר. נניח שאתם מציעים סדנת אפייה: צילום של התוצר ושל שלב הכנה יכול להסביר את אופי הפעילות. הוסיפו בטקסט למי הסדנה מיועדת ומה עושים בה, בהתאם לתוכנית שאתם באמת מציעים.

לפני העיצוב, הכינו רשימת שאלות שהצילום צריך לענות עליהן. במוצר אלה עשויות להיות שאלות על גודל וצורה, ובסדנה על סוג הפעילות והתוצר. להמשך הכנת החומר החזותי אפשר להיעזר במאמר על עריכת תמונות מוצר.

מודעת וידאו: להראות את הפעולה ולהסביר אותה

בחרו וידאו כאשר יש משהו מועיל להראות בתנועה. פתיחה וסגירה של מוצר, הרכבה או שימוש יומיומי הם בסיס אפשרי לתסריט. כתבו מראש איזו שאלה הסרטון אמור לפתור, והסירו קטעים שאינם תורמים לתשובה. להשוואה בין סוגי סרטונים לפי מטרה, קראו את המדריך לבחירת סוג וידאו.

נניח שחנות מציעה קופסת אוכל עם מחיצות נשלפות. אפשר לפתוח בצילום הקופסה המלאה, להראות כיצד מוציאים את המחיצות ולסיים בהחזרתן למקום. כך התסריט מציג את התכונה שהטקסט מתאר.

כך משנים את החלוקה בתוך הקופסה: מוציאים את המחיצות ומסדרים אותן לפי הארוחה. בעמוד המוצר מופיעים המידות והחלקים הכלולים.

זו דוגמה שמתאימה רק למוצר שיש בו מחיצות כאלה ושפרטיו אכן מופיעים בעמוד. אל תוסיפו לצילום הבטחות על אטימות, עמידות או התאמה למכשירי מטבח בלי בסיס מתאים.

לגרסה המיועדת לרילס אפשר להכין וידאו אנכי ביחס 9:16. Meta מתייחסת לווידאו אנכי ולשימוש בקול בפרסום הרשמי שלה על מודעות רילס (בפורטוגזית). התאימו את הצילום למסגרת ובדקו את התצוגה לפני הפרסום.

אם יש קריינות, הוסיפו כתוביות מדויקות ובדקו גם צפייה ללא קול. ההדגמה צריכה להישאר מובנת, והכתוביות צריכות להיות קריאות בלי להסתיר את המוצר. בחרו אורך שמאפשר להבין את הפעולה בלי לחזור על אותו הסבר.

קרוסלה ואוסף: להציג מבחר בלי לחזור על אותו מסר

קרוסלה מאפשרת להציג תמונות או סרטונים בכרטיסים נפרדים. בתיעוד של Sprinklr ליצירת מודעות קרוסלה בפייסבוק מתוארים עד עשרה כרטיסים, ולכל כרטיס מדיה, כותרת ותיאור או קישור. בתכנון שלכם, תנו לכל כרטיס תפקיד ברור והימנעו מחזרה על אותו משפט.

נניח שאתם מפרסמים תיק גב. אפשר להקדיש כרטיס למראה החיצוני, כרטיס לתאים הפנימיים וכרטיס לאופן שבו התיק נראה בנשיאה. זהו מבנה היפותטי שמציג פרטים של אותו מוצר, והכותרות צריכות לתאר בדיוק את מה שרואים בצילום.

הכירו את התיק מבחוץ ומבפנים: עברו בין התמונות כדי לראות את מבנה התאים ואת פרטי הדגם. המידות המלאות מופיעות בעמוד המוצר.

אפשרות אחרת היא להציג דגמים שונים. במקרה כזה, השתמשו בכותרות שמבדילות ביניהם וקשרו לעמוד המתאים לכל דגם, כאשר ההגדרה שבחרתם מאפשרת זאת. אל תפנו לעמוד כללי אם אתם מצפים שהקונה ימצא שם מוצר מסוים.

בתצוגת אוסף יש תמונה או סרטון מרכזיים לצד תמונות קטנות יותר, כפי שמתארת Meta בהסבר על תצוגות אוסף ורילס. לפי אותו פרסום מאוקטובר 2023, הפורמט הושק באינסטגרם ונבחן אז בפייסבוק, ולכן בדקו אם הוא זמין בחשבון שלכם. נניח שחנות מציגה סדרת כלי אפייה: התמונה המרכזית יכולה להראות שימוש, והתמונות הנלוות את הכלים עצמם.

לפני שמפיקים את החומרים, בדקו בחשבון הפרסום אילו אפשרויות זמינות בהגדרה שלכם. עברו על התצוגות המקדימות ועל הקישורים, במיוחד אם המשמעות תלויה בסדר הצגת הפריטים.

איך כותבים טקסט למודעה ומחברים אותו לדף היעד

טקסט למודעה צריך להסביר מה אתם מציעים, לתת סיבה עניינית להתעניין ולהבהיר מה מחכה אחרי הלחיצה. התחילו מהפרטים שיש בידיכם. שם השירות, אזור הפעילות ומה שכלול בו מועילים יותר מתארים כלליים כמו ״מקצועי״ או ״מושלם״.

1. הגדירו את הפעולה המבוקשת: צפייה במוצר, בדיקת מועדים או השארת פרטים.
2. כתבו פתיחה שמציגה את ההצעה במילים שהקונה מבין.
3. הוסיפו פרט שעוזר להחליט, כמו תוכן הפעילות או אפשרויות הבחירה.
4. סיימו בהנחיה שמתאימה לעמוד שאליו אתם מפנים.
5. קראו את המודעה לצד דף היעד ובדקו שההבטחה מקבלת שם מענה.

נניח שסטודיו מציע סדנת קרמיקה למתחילים, והמועדים ותוכנית הפעילות מפורסמים באתר. נוסח אפשרי למודעה בפייסבוק הוא:

סדנת קרמיקה למתחילים בסטודיו בחיפה. מתרגלים עבודה בחומר ויוצרים כלי אישי בהנחיית מדריכה. היכנסו לצפייה בתוכנית הסדנה ובמועדים הפנויים.

הנוסח מחייב התאמה לפרטים האמיתיים של הסדנה. אם יש רשימת המתנה, כתבו זאת. אם צריך להשאיר פרטים כדי לקבל מועדים, אל תבטיחו שאפשר לצפות בהם מיד.

גם מחיר, הנחה או מועד סיום צריכים להתאים להצעה בפועל ולהיות מוסברים בעמוד היעד. במאמר הזה אין מחיר פרסום מומלץ או עלות מובטחת לפנייה. לתכנון המטרה והתקציב קראו את המאמר על קמפיין בפייסבוק, והכינו מודעה לפייסבוק שתומכת בתכנון הזה.

איך משווים בין גרסאות בלי להכריז מהר על מנצחת

תכננו את ההשוואה סביב החלטה שאתם רוצים לקבל. למשל: האם צריך להראות את המוצר בשימוש, או שצילום שלו מספיק כדי להסביר את ההצעה. Meta מגדירה גיוון קריאייטיב כגיוון של פורמטים, חומרים חזותיים ומסרים בין קבוצות מודעות, בהדרכה שלה על גיוון קריאייטיב. כדאי לחבר את הגיוון לשאלות ברורות.

כדי לפרש את ההבדל בין גרסאות, נסו לשמור על אותה הצעה ועל אותו דף יעד. אם שיניתם גם את הקהל, את המחיר ואת התמונה, התייחסו לתוצאה כהשוואה בין חבילות שונות של החלטות. יהיה קשה לייחס אותה לרכיב מסוים. לבחירת הקהל ולבדיקת גבולות החשיפה, ראו המדריך לטרגוט נכון בפייסבוק.

נניח שגרסת תמונה מדגישה את מראה התיק, וגרסת וידאו מציגה את הקיפול שלו. תעדו מה כל גרסה מנסה להסביר ומהי הפעולה העסקית שמעניינת אתכם. אם מטרתכם מכירות, בדקו רכישות ואת משמעותן לעסק, ואם מטרתכם פניות, בדקו גם את התאמת הפונים לשירות. לבדיקת החזר הפרסום אפשר להיעזר במחשבון ROAS ונקודת איזון.

אל תסיקו ממספר לחיצות בלבד שהמסר פתר את הבעיה. בדקו מה קורה בהמשך: האם המבקרים מוצאים את המוצר, האם הפונים מבינים את ההצעה והאם צוות העסק מסוגל לטפל בפניות. כשאין מספיק מידע, השאירו את ההחלטה פתוחה ותעדו מה עוד צריך לברר.

אם אתם שוקלים את שירות ניהול הקמפיינים של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, בקשו שההצעה תפרט מי מכין את חומרי המודעה, מי בודק את דף היעד ואיך נבחנת איכות התוצאות. הגדירו גם מי מאשר נוסחים ומי אחראי למעקב אחרי הפניות.

בדיקת המודעה לפני הפרסום: טקסט, תצוגה וקישורים

בדקו את המודעה כמסלול שלם: מה רואים, מה מבינים ולאן מגיעים. קראו את הטקסט בקול ובקשו מאדם שלא השתתף בהכנה להסביר מה מוצע. אם ההסבר שלו שונה מהכוונה שלכם, תקנו את הניסוח או את התמונה לפני הפרסום.

1. ודאו שהצילום מציג את המוצר או השירות שאתם מוכרים בפועל.
2. בדקו שכל טענה במודעה נשענת על מידע שתוכלו להציג.
3. עברו על התצוגות המקדימות וחפשו טקסט חתוך או פרט מוסתר.
4. פתחו את הקישורים בטלפון ובדקו שמגיעים לעמוד המתאים.
5. השלימו בעצמכם את הפעולה המבוקשת, עד לשליחת טופס או לשלב המתאים בתהליך ההזמנה.
6. ודאו שמישהו בעסק אחראי לטפל בתגובות ובפניות.

להשראה אפשר לעיין בספריית המודעות. Meta מסבירה בפרסום הרשמי על הספרייה שהיא מרכזת מודעות פעילות מכל עמוד. השתמשו בה כדי ללמוד כיצד מפרסמים מציגים הצעה, ממחישים מוצר ומנסחים פעולה.

עצם הופעתה של מודעת פרסום בספרייה אינה מוכיחה שהיא רווחית. התייחסו אליה כחומר לניתוח, והימנעו מהעתקת טקסט או מצג שלא תוכלו לקיים. כתבו לעצמכם מה הרעיון שמעניין אתכם וכיצד הוא מתאים להצעה שלכם.

שמרו את הגרסה שאושרה יחד עם התמונה, הקישור והסיבה לבחירתה. התיעוד יעזור לכם להבין בהמשך מה פורסם ומה השתנה, במיוחד כאשר כמה אנשים מטפלים באותו קמפיין.

שאלות נפוצות

מה עדיף למודעות פייסבוק: תמונה או וידאו?

בחרו לפי ההסבר שהמוצר דורש: תמונה להצעה שאפשר להבין במבט, וידאו להדגמת פעולה. השוו בין גרסאות לפי הפעולה העסקית הרצויה, בלי להניח מראש שאחד הפורמטים עדיף.

איך כותבים מודעה בפייסבוק לעסק שנותן שירות?

הציגו את השירות, למי הוא מיועד ופרט שעוזר להחליט אם לפנות. סיימו בהנחיה שמתארת במדויק את הצעד הבא, כמו צפייה בתוכנית או השארת פרטים.

מתי כדאי להשתמש במודעת קרוסלה?

שקלו קרוסלה כשרוצים להציג כמה מוצרים או פרטים שונים של אותו מוצר. תנו לכל כרטיס מידע משלו ובדקו שהקישור מוביל לעמוד המתאים.

איפה מוצאים דוגמאות למודעות פייסבוק?

אפשר לעיין בספריית המודעות של Meta ולנתח את המסר, התמונה והפעולה המבוקשת. הופעה בספרייה אינה הוכחה להצלחה עסקית, ולכן השתמשו בדוגמאות להשראה ולתכנון בדיקה משלכם.