איך מחשבים את העלות של פרסום בטלוויזיה
תקציב פרסום בטלוויזיה מחושב כך: עלות זמן השידור + הפקת הפרסומת + ניהול ורכישת מדיה + הוצאות נוספות שסוכמו בהצעה. המחיר של שידור בודד הוא רק חלק מהסכום שתצטרכו להקצות למהלך. לפני שמאשרים הפקה, בקשו הצעה שמציגה גם את פריסת השידורים וגם את הסכום הכולל לתשלום.
נכון ל־נובמבר 2026 (עמוד שעודכן ב־28 באוקטובר 2026), ספק ההפקה ורכישת המדיה ADZ TV מפרסם אומדן של כ־1,200–7,500 ש״ח לתשדיר באורך 30 שניות ברצועות בוקר ויום. בשעות השיא הטווח שהוא מפרסם מגיע לעשרות אלפי שקלים לשידור. הסכומים הם לפני מע״מ, והם אומדני ספק מסחרי, ללא התחייבות למחיר מצד הערוצים. הספק מציין שהמחיר הסופי תלוי במחירון הערוץ באותו חודש, בעונה, בזמינות ובהיקף ההזמנה. המקור גם מפריד בין הפקה לזמן אוויר. אומדני התמחור של הספק.
לכן, כשאתם משווים הצעות, התחילו מהיקף הקמפיין שאפשר לקנות בתקציב הכולל. בקשו לדעת מה ישודר, באילו רצועות, לאורך איזו תקופה ומה נשאר לתשלום מעבר למדיה. מחיר נמוך לשידור אינו מספיק כדי להעריך אם ההצעה מתאימה לעסק.
| ערוץ או רצועה | אומדן לשידור בודד לפני מע״מ, נכון ל־נובמבר 2026 | גבולות הנתון |
|---|---|---|
| בוקר ויום בערוצים 12, 13 ו־14 | כ־1,200–7,500 ש״ח | טווח משולב בין ערוצים ורצועות; הפקה בנפרד |
| ערוץ 12 בשעות השיא | כ־45,000–75,000 ש״ח | אומדן ספק, בכפוף להצעה ולזמינות |
| ערוץ 13 בשעות השיא | כ־32,000–55,000 ש״ח | אומדן ספק, בכפוף להצעה ולזמינות |
| ערוץ 14 בשעות השיא | כ־14,000–25,000 ש״ח | אומדן ספק, בכפוף להצעה ולזמינות |
מקור: ADZ TV, אומדנים מסחריים, עדכון מ־28 באוקטובר 2026; אינם מחירון רשמי של הערוצים
מה צריך להיכנס לחישוב זמן השידור
סוג הפרסום, אורך התשדיר, רצועת השידור, הרייטינג ותקופת הפרסום הם משתנים בתמחור, כפי שמפרטת חברת מוקד בפרסום. לפי העמוד שלה אין מחירון קבוע, ומחיר סופי נקבע רק אחרי שקלול כל הגורמים. בחסות התמחור תלוי ברצועת השידור ובתקופת החבילה, ובתשדיר רגיל הוא תלוי ברייטינג, בתאריך, באורך ובחלק משעות השיא. המשתנים בהצעת מחיר לפרסום בטלוויזיה.
משמעות הדבר מבחינתכם היא שהשוואה תקפה צריכה להתייחס לאותו מוצר: תשדירים באורך דומה, בתקופה דומה ובתנאי שיבוץ מוגדרים.
בקשו מהספק להסביר איזו אוכלוסייה משמשת לחישוב, האם המחיר מבוסס על יעד נקודות או על חבילת שידורים, ואיך נערכת ההתחשבנות בסיום. אם מוצעות גרסאות באורכים שונים, בקשו את התאמת המחיר לכל גרסה. אל תניחו שקיצור הסרטון מפחית את המחיר באותו יחס.
אם ההצעה כוללת גם פרסום דיגיטלי, בקשו פירוט נפרד של התוצרים ושל העלות שלו. כך תוכלו להשוות את רכיב הטלוויזיה להצעה אחרת בלי לייחס לו חשיפות או שירותים שנרכשים בנפרד.
הפקת פרסומת בטלוויזיה: מה להוסיף לתקציב
נכון ל־נובמבר 2026 (עדכון של ADZ TV מ־28 באוקטובר 2026), הספק מפרסם טווחי הפקה לפני מע״מ, בנפרד מזמן האוויר:
- גרפיקת חסות של 6–7 שניות: כ־4,500–8,500 ש״ח.
- תשדיר מוישן גרפיקס של 15–30 שניות: כ־12,000–24,000 ש״ח.
- תשדיר אולפן של 15–20 שניות: כ־12,000–18,500 ש״ח.
- צילום לוקיישן של 30 שניות: כ־22,000–38,000 ש״ח.
- הפקות מורחבות: כ־45,000–95,000 ש״ח ומעלה.
- עלויות טכניות, כמו הכנת קבצים, איזון שמע וזכויות מוזיקה: כ־1,500–3,500 ש״ח.
אלה אומדני ספק, והצעה מחייבת עשויה להיות שונה. פירוט עלויות ההפקה אצל הספק.
בנו מסמך הפקה שמפרט מה אתם מזמינים ומה תקבלו. בקשו לתמחר את פיתוח הרעיון והתסריט, הצילום או האנימציה, העריכה והכנת הגרסאות הדרושות. בכל סעיף הגדירו תוצר ברור, כדי שתוכלו להבין מה כולל המחיר ומה ייחשב לעבודה נוספת.
בקשו פירוט גם לגבי קריינות, מוזיקה ומשתתפים, אם הם חלק מהסרטון. דרשו שההצעה תגדיר את זכויות השימוש שאתם רוכשים, את תקופת השימוש ואת ערוצי הפרסום המותרים. כך תצמצמו אי־הבנות כשתרצו להשתמש בסרטון שוב או להעביר אותו לערוץ נוסף.
לפני הזמנת יום צילום, בקשו מהגורם שמעלה את התשדיר לשידור לאשר את תהליך בדיקת התסריט ואת דרישות המסירה. הגדירו מי מטפל בתיקונים, כמה סבבי תיקון כלולים ומי נושא בעלות שינוי לאחר אישור.
אם אתם מתכננים להשתמש בחומר גם ברשתות החברתיות, הכניסו מראש לרשימת התוצרים גרסאות שמתאימות לשימושים האלה. המדריך על בחירת סוג וידאו לעסק יכול לעזור לחדד את מטרת הסרטון לפני בקשת הצעת הפקה.
דוגמת תקציב היפותטית וחישוב נקודת האיזון
נניח שלצורך תרגיל בלבד קיבלתם הצעה למדיה הכוללת 60 נקודות מתומחרות, במחיר של 1,500 ש״ח לנקודה לאחר ההתאמות שסוכמו. עלות המדיה בדוגמה היא 90,000 ש״ח. נוסיף 24,000 ש״ח להפקה ו־6,000 ש״ח לניהול ולהוצאות נוספות: התקציב הכולל יהיה 120,000 ש״ח, לפני מע״מ. כל הסכומים בדוגמה, נכון ל־נובמבר 2026, היפותטיים ואינם מחירון או הצעת ספק.
כדי לבדוק את המשמעות העסקית, נניח עוד שמכל הזמנה נשארים לעסק 300 ש״ח לאחר העלויות המשתנות ולפני הוצאות הפרסום. חלוקת התקציב הכולל בתרומה להזמנה נותנת 400 הזמנות נוספות לכיסוי הוצאות הקמפיין בדוגמה. החישוב מניח שההזמנות אכן נוספו בזכות המהלך ושאותה תרומה נשמרת בכל הזמנה.
אם מטרת הפרסום היא גיוס לקוחות שמשלמים לאורך זמן, בנו תרחיש נפרד המתבסס על תרומה צפויה לאורך התקופה שבחרתם. אל תכניסו רכישות חוזרות לחישוב בלי בסיס עסקי מתאים. אפשר להיעזר במחשבון החזר על פרסום ונקודת איזון, תוך הקפדה להזין את מלוא ההוצאה הרלוונטית.
בחישוב כדאיות שמטרתו מכירות, בדקו גם תרחיש חלש מהמתוכנן. החליטו מראש איזו הוצאה תוכלו לשאת אם התוצאות יגיעו באיחור או יהיו נמוכות מהציפייה. נקודת איזון מחושבת היא כלי לקבלת החלטה, ואינה תחזית לתוצאות הקמפיין.
מתי לשקול טלוויזיה ומתי להשוות לחלופה דיגיטלית
שקלו טלוויזיה כאשר המטרה שהגדרתם היא היכרות רחבה עם מותג או מוצר, וכאשר העסק יכול לשרת את הקהל שאליו אתם מבקשים להגיע. לפני החלטה, בדקו את פריסת המכירה, יכולת האספקה והמענה לפניות. בקשו מתכנן המדיה להסביר איך הקהל המוצע קשור ללקוחות שאתם רוצים לגייס. לחשיפה רחבה גם בחוץ, אפשר לבדוק כמה עולה פרסום על אוטובוסים.
לעסק שמשרת אזור מצומצם, או שמבקש להתחיל בניסוי מוגבל, כדאי להכין גם חלופת וידאו דיגיטלית. בתיעוד Google Ads מפורט שאפשר לבחור מיקום גיאוגרפי, לכוון לפי נתונים דמוגרפיים וקהלים, ולהגביל את המודעות למכשירים מסוימים. אפשרויות תכנון בקמפיין וידאו.
לפי תיעוד Google Ads, מודעות וידאו מוצגות כברירת מחדל בכל המכשירים התואמים, ובהם מחשבים, טלפונים, טאבלטים ומסכי טלוויזיה. פרסום כזה נרכש במסגרת קמפיין דיגיטלי, ויש לבחון אותו בנפרד משיבוץ בערוץ מסחרי. ההגדרות מפורטות בהנחיות המיקוד של Google. אפשר להמשיך למדריך על פרסום ביוטיוב ובחירת מודעות לפני בניית החלופה.
אם אתם נעזרים בשירותי הפרסום הממומן של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, בקשו הצעת חלופה דיגיטלית עם אותה מטרה עסקית ותקציב כולל. השוו בין ההצעות לפי קהל, תוצרים ותוכנית מדידה, והימנעו מהחלטה המבוססת רק על מחיר לחשיפה.
מה צריך לאמת לפני אישור ההוצאה
בקשו להבחין בין נקודות רייטינג מצטברות לבין אנשים שונים שנחשפו. הוועדה הישראלית למדרוג מגדירה רייטינג כשיעור הצפייה מתוך האוכלוסייה הרלוונטית, כיסוי כאחוז המצטבר של מי שצפו לפחות פעם אחת בתקופה מוגדרת, ותדירות כמספר החשיפות הממוצע בקרב הנחשפים. לכן, סכימת נקודות אינה מספיקה לבדה כדי לדעת כמה אנשים שונים ראו את הפרסומת. הגדרות הוועדה למדרוג.
לפני התחייבות, דרשו מסמך הזמנה שאפשר לבדוק מול הדוח שתקבלו בסיום. ודאו שהוא עונה על הנקודות הבאות:
- הסכום הכולל ברור, כולל פירוט המדיה, ההפקה, שכר הניהול והטיפול במע״מ.
- מוגדרים אורך הסרטון, תקופת הפרסום, הרצועות והיקף השידורים או יעד הנקודות.
- מוגדרים בסיס המדידה, תכולת הדוח וההבחנה בין התחזית להתחייבות הספק.
- כתובים תנאי שינוי, ביטול והתחשבנות אם הפריסה משתנה.
- מוגדרים תוצרי ההפקה, זכויות השימוש והאחריות לתיקונים.
לצד דוח השידורים, הכינו מראש מעקב עסקי אחר פניות, הזמנות וחיפושי המותג בתקופה שתבחרו להשוואה. אם מופעלים במקביל ערוצים נוספים או מבצע מכירות, תעדו גם אותם. כך תוכלו לפרש את השינוי בזהירות ולבחור אם להזמין פריסה נוספת, לשנות את המסר או להפנות את התקציב לערוץ אחר.
