פרסום באינסטגרם: סוגי מודעות ומה מתאים לעסק שלכם

פרסום באינסטגרם: אילו סוגי מודעות קיימים

כל המודעות באינסטגרם נקנות דרך מערכת הפרסום של מטא, אותה מערכת שמפעילה גם את המודעות בפייסבוק. סוג המודעה נקבע לפי שני דברים: המיקום (איפה המודעה מופיעה באפליקציה) והפורמט (תמונה, וידאו, קרוסלה). באינסטגרם יש ארבעה מיקומים מרכזיים.

בפועל, רוב העסקים לא בוחרים מיקום אחד. מטא ממליצה להשאיר את כל המיקומים פתוחים באמצעות Advantage+ placements, כך שהמערכת תחלק את התקציב לפי המקום שבו המודעה צפויה להביא תוצאות. כדי שזה יעבוד, צריך להכין לפחות שתי גרסאות של הקריאייטיב: אחת אנכית ואחת לפיד.

פורמטים של פרסומות באינסטגרם: תמונה, וידאו וקרוסלה

בתוך כל מיקום אפשר להעלות כמה פורמטים. הבחירה תלויה במה שיש לכם להראות ובכמה זמן הקהל צריך כדי להבין את ההצעה.

מודעת תמונה

הפורמט הפשוט ביותר להפקה. בפיד הגודל המקובל הוא 1080×1350 פיקסלים (4:5), שתופס יותר שטח מסך מתמונה מרובעת. מתאים למוצר אחד עם מחיר ברור או להודעה על מבצע.

מודעת וידאו

בסטורי וברילס הווידאו אנכי, 1080×1920. מדריכי מפרט ממליצים על 6 עד 15 שניות לפרומו קצר בפיד ועל פחות מ־30 שניות בריל, גם אם המערכת מאפשרת אורך רב יותר. בפיד משתמשים רבים גוללים בלי סאונד, ולכן כדאי להוסיף כתוביות שמעבירות את המסר גם בלי שמע.

קרוסלה

רצף של 2 עד 10 כרטיסים (תמונות או סרטונים) שהמשתמש מחליק ביניהם. כל הכרטיסים צריכים להיות באותו יחס מסך, וכל כרטיס יכול להפנות לעמוד נחיתה אחר. מתאים להצגת כמה מוצרים, תהליך בשלבים או "לפני ואחרי".

אזור בטוח בפורמטים אנכיים

בסטורי וברילס, החלק העליון והתחתון של המסך מכוסים בשם החשבון, בכפתורי הלייק והתגובה ובכיתוב. מדריכי המפרט ממליצים להשאיר בערך 250 פיקסלים למעלה ו־340 פיקסלים למטה בלי טקסט ולוגו, ולשים את המסר במרכז. הנתונים משתנים מעט בין מקורות, אז בדקו את התצוגה המקדימה במנהל המודעות לפני העלייה.

אם אתם מתכננים בעיקר תוכן אנכי, יש מאמר נפרד על סטורי אינסטגרם לעסק עם רעיונות לתוכן ותדירות.

שוקלים גם מודעות בחיפוש? המדריך לגוגל אדס למתחילים מסביר איך מתחילים וכמה זה עולה.

קידום ממומן באינסטגרם: כפתור Boost או מנהל המודעות

יש שתי דרכים לשלם על חשיפה באינסטגרם. הראשונה היא כפתור "קידום פוסט" (Boost) ישירות מהאפליקציה. השנייה היא מנהל המודעות של מטא (Ads Manager), שבו בונים קמפיין מלא. לפני שמתחילים, כדאי לעבור לחשבון עסקי ולהגדיר אותו.

קידום פוסט מתאים כשיש פוסט אורגני שכבר עובד טוב ואתם רוצים להראות אותו לעוד אנשים, בתקציב קטן ובלי הגדרות. לפי המדריך של Shopify, קידום דרך אפליקציית אינסטגרם ב־iOS כרוך בעמלת שירות של 30% לאפל, ואפשר להימנע ממנה אם מקדמים דרך Meta Business Suite במחשב.

כשהמטרה היא פניות, מכירות או מדידה מסודרת, מנהל המודעות הוא הכלי המתאים. אם אתם שוקלים רשת נוספת של מטא, קראו את המדריך על Threads של Meta.

איך מקימים קמפיין אינסטגרם במנהל המודעות של מטא

התהליך כמעט זהה לקמפיין פייסבוק, כי זו אותה מערכת. הסבר מפורט תמצאו במאמר מנהל מודעות פייסבוק: איך מקימים קמפיין ראשון. אלה השלבים בקצרה, עם הדגש על אינסטגרם:

1. חיבור החשבונות. העבירו את חשבון האינסטגרם לחשבון מקצועי וחברו אותו לעמוד העסקי ולחשבון המודעות דרך Meta Business Suite.
2. בחירת מטרת קמפיין. מטא מציעה שש מטרות: מודעות (Awareness), תנועה (Traffic), מעורבות (Engagement), לידים (Leads), קידום אפליקציה (App Promotion) ומכירות (Sales). את המטרה אי אפשר לשנות אחרי שהקמפיין נוצר, אז החליטו עליה מראש.
3. תקציב ולוח זמנים. הגדירו תקציב יומי או תקציב לכל תקופת הקמפיין, ותאריך סיום.
4. קהל. מיקום גיאוגרפי, גיל, ושפה אם רלוונטי. מטא נוטה להמליץ על קהל רחב ולתת למערכת למצוא את האנשים. אם יש לכם רשימת לקוחות או מבקרי אתר, אפשר לבנות מהם קהל מותאם.
5. מיקומים. השאירו Advantage+ placements, או בחרו ידנית רק מיקומי אינסטגרם אם יש לכם סיבה ברורה, למשל קריאייטיב שהוכן רק לרילס.
6. המודעה עצמה. בחרו את חשבון האינסטגרם כזהות, העלו גרסה אנכית וגרסת 4:5, כתבו טקסט ובחרו כפתור קריאה לפעולה.
7. מעקב. אם המטרה היא לידים באתר או מכירות, ודאו שהפיקסל של מטא מותקן ושאירוע ההמרה מוגדר לפני ההפעלה.
8. בדיקה ופרסום. עברו על התצוגה המקדימה בכל מיקום ושלחו לאישור.

איזו מודעה מתאימה לאיזה עסק

אין פורמט שמתאים לכולם. ההחלטה נגזרת ממה שאתם מוכרים וממה שאתם רוצים שהלקוח יעשה אחרי שראה את המודעה. הטבלה הבאה מציגה דוגמאות היפותטיות לנקודת התחלה.

נניח שאתם מטפלים רגשיים שרוצים פניות. מטרת לידים עם טופס מיידי (Instant Form) עשויה להביא יותר פניות, כי המשתמש לא יוצא מהאפליקציה. טופס באתר עשוי להביא פחות פניות, אבל מי שטרח למלא אותו כנראה רציני יותר. כדאי לבדוק את שתי האפשרויות ולמדוד כמה פניות הפכו בפועל ללקוחות.

תקציב, מדידה ומתי לקחת עזרה

מחיר פרסום באינסטגרם לא קבוע. מטא מוכרת חשיפות במכרז, והעלות לתוצאה תלויה בקהל, בתחרות בתחום, בתקופה בשנה ובאיכות המודעה. לכן כל מספר כללי של "עלות לליד" הוא הערכה בלבד, וביצועי הקמפיין שלכם תלויים בתקציב, בקהל ובמוצר.

מה שכן אפשר לתכנן: תקציב לתקופת בדיקה של כמה שבועות, שבה מריצים 2 עד 3 גרסאות קריאייטיב ורואים מה עובד. אחרי שמצטברים נתונים, מעבירים את התקציב לגרסה המובילה. המדדים שכדאי לעקוב אחריהם בשלב הזה הם עלות לתוצאה (ליד, רכישה), שיעור הקלקה ותדירות, כלומר כמה פעמים בממוצע כל אדם ראה את המודעה. פירוט של המדדים והמשמעות שלהם תמצאו במאמר ניהול קמפיינים ממומנים: מה כולל ואילו מדדים חשובים.

עסקים רבים מנהלים קמפיינים בעצמם. אם אין לכם זמן לבנות קריאייטיב בכמה יחסי מסך, להגדיר פיקסל ולנתח נתונים כל שבוע, אפשר להיעזר בגורם חיצוני. ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין, מציעה ניהול קמפיינים ממומנים במטא, כולל אינסטגרם. כמו בכל ספק, בקשו לראות אילו דוחות תקבלו ומי הבעלים של חשבון המודעות.

טעויות נפוצות בפרסום ממומן באינסטגרם ואיך להימנע מהן

• העלאת תמונה אחת לכל המיקומים. תמונה מרובעת בסטורי מוצגת עם רקע חד־גוני מסביב, ותמונה אנכית נחתכת בפיד. הכינו גרסת 9:16 וגרסת 4:5, והשתמשו בהתאמת הקריאייטיב לפי מיקום.
• טקסט בקצוות של סרטון אנכי. כפתורי האפליקציה מכסים את החלק העליון והתחתון. שימו כותרות ומחיר במרכז הפריים.
• מטרת קמפיין לא מתאימה. קמפיין מעורבות מכוון ללייקים ותגובות, ופחות לפניות. אם אתם רוצים טלפונים או טפסים, בחרו לידים. המטרה נעולה אחרי היצירה, וכדי לשנות אותה צריך לשכפל את הקמפיין, והעותק מתחיל ללמוד מאפס.
• קידום מהאייפון בלי לדעת על העמלה. אם אתם מקדמים פוסטים באופן קבוע, עשו זאת מהמחשב דרך Meta Business Suite.
• שינויים כל יום. עריכת קהל, שינוי תקציב משמעותי או החלפת קריאייטיב מאפסים את שלב הלמידה של המערכת. תנו לקמפיין כמה ימים לפני שמסיקים מסקנות.
• וידאו שמתחיל לאט. בשנייה הראשונה צריך לראות את המוצר, את הבעיה או את התוצאה. לוגו ופתיח ארוכים גורמים לגלילה הלאה.
• בלי מדידה. בלי פיקסל ואירועי המרה לא תדעו אם המודעה הביאה לקוחות או רק קליקים.

לפני כל הפעלה, עברו על רשימה קצרה: המטרה תואמת את הפעולה הרצויה, יש גרסה אנכית וגרסת פיד, הטקסט בתוך האזור הבטוח, הפיקסל מדווח, ונקבע תאריך לבדיקת התוצאות.

שאלות נפוצות

האם צריך עמוד פייסבוק כדי לפרסם באינסטגרם?

לקידום פוסט פשוט מהאפליקציה מספיק חשבון אינסטגרם מקצועי. כדי לעבוד במנהל המודעות או לקדם מהמחשב דרך Meta Business Suite צריך חשבון עסקי במטא, ובדרך כלל גם עמוד עסקי מחובר.

מה ההבדל בין מודעת סטורי למודעת ריל?

שתיהן אנכיות במסך מלא (9:16). מודעת סטורי מופיעה בין סטוריז של חשבונות שהמשתמש עוקב אחריהם, ומודעת ריל מופיעה בין רילס, בלשונית הרילס ובפיד. אפשר להשתמש באותו קובץ אנכי לשני המיקומים, בתנאי שהטקסט נמצא באזור הבטוח.

אפשר לפרסם רק באינסטגרם בלי פייסבוק?

כן. במנהל המודעות בוחרים מיקומים ידניים ומסמנים רק את מיקומי אינסטגרם. מטא ממליצה להשאיר את כל המיקומים פתוחים, אבל אם הקריאייטיב הוכן רק לאינסטגרם, זו בחירה סבירה.

כמה עולה פרסום באינסטגרם?

אין מחיר קבוע. המודעות נמכרות במכרז, והעלות תלויה בקהל, בתחרות, בעונה ובאיכות המודעה. אתם מגדירים תקציב יומי או כולל, וזו התקרה שקובעת כמה תוציאו.

כמה זמן לוקח לאשר מודעה באינסטגרם?

לפי Shopify, ההמתנה הטיפוסית לאישור מודעה היא עד 24 שעות. אם המודעה נדחית, מקבלים הודעה עם הסיבה ואפשר לתקן או לבקש בדיקה חוזרת.