איך מגדילים עוקבים באינסטגרם באופן אורגני
הדרך המעשית להגדיל עוקבים באינסטגרם היא לחבר בין תוכן שמעניין אנשים שעדיין אינם מכירים אתכם לבין פרופיל שמסביר מדוע כדאי להישאר. התחילו בקהל מוגדר, בחרו שאלות שמעסיקות אותו ופרסמו תשובות מקוריות. בדקו אילו נושאים מעוררים עניין מתמשך, והמשיכו לפתח אותם לפרסומים נוספים.
אינסטגרם יכולה להמליץ על תוכן גם לאנשים שאינם עוקבים אחרי החשבון. Meta מסבירה שמערכות ההמלצה משלבות תחזיות לגבי העניין של המשתמשים בתוכן והפעולות שהם עשויים לבצע, ובהן שיתוף. מכאן נגזרת המלצת העבודה שלנו: הכינו פרסום שאדם מסוים ירצה לקרוא, לשמור או לשלוח למישהו, והבהירו מה עוד ימצא בחשבון. ההסבר של Meta על דירוג והמלצות.
נניח שאתם מפעילים מאפייה שכונתית. אפשר לפרסם סרטון שמראה איך שומרים לחם לאחר הקנייה, ולהציג בפרופיל את אזור הפעילות ואת סוגי התוכן שתעלו בהמשך. זו דוגמה היפותטית לחיבור בין צורך של הקהל לבין סיבה לעקוב, ואין בה הבטחה לצמיחה.
הגדירו מראש גם מה ייחשב התקדמות מבחינתכם: קהל מהאזור, שאלות על המוצרים או אנשים שחוזרים להגיב. מספר העוקבים לבדו אינו עונה על השאלה אם החשבון משרת את העסק. בחרו קצב פרסום שתוכלו לקיים לצד מענה לתגובות ולפניות.
סדרו את הפרופיל לפני שאתם מנסים להביא אליו אנשים
התייחסו לפרופיל כאל עמוד היכרות קצר. אדם שהגיע בעקבות פרסום צריך להבין במה אתם עוסקים, למי התוכן מיועד ומה יקבל אם יעקוב. כתבו תיאור ישיר, והעדיפו פרטים שימושיים על פני משפטים כלליים כמו "איכות ושירות מכל הלב".
נניח שמדובר במדריכת כושר שמפרסמת תוכן למתחילים. תיאור שמציין אימונים ביתיים והסברים על ביצוע תרגילים מבהיר את נושא החשבון. את אותו כיוון כדאי לשקף גם בפרסומים האחרונים, כדי שההיכרות בפרופיל תתאים לתוכן שהביא אליו את המבקר.
- נסחו במשפט אחד את נושא החשבון ואת הקהל שאליו אתם פונים.
- בחרו תמונת פרופיל מזוהה וברורה גם כשהיא קטנה.
- עברו על הפרסומים האחרונים ושאלו אם הם מייצגים את התוכן שתמשיכו להעלות.
- ודאו שפרטי העסק והקישור שאליו אתם מפנים מעודכנים.
אם אתם מסדרים גם את סוג החשבון ואת ההגדרות העסקיות, היעזרו במאמר על הגדרת חשבון אינסטגרם עסקי. מעבר לחשבון עסקי אינו שיטה שמבטיחה עוקבים. תפקידו להכין חשבון שאפשר לנהל בהתאם לצרכים שלכם.
בדקו גם את מצב החשבון. Meta מתארת אפשרות לזהות תוכן שמשפיע על הזכאות להמלצות ולערער על החלטות במקרים המתאימים. היא מבחינה בין תוכן שמותר לפרסם לבין תוכן שמתאים להמלצה לקהל חדש. הסבר Meta על זכאות להמלצות.
תכננו תוכן מקורי שנותן סיבה לחזור
התחילו מרשימת שאלות של הקהל: מה הוא מתקשה לבחור, איזו טעות חוזרת בשיחות איתו ומה דורש הדגמה. לכל פרסום בחרו שאלה ממוקדת ותשובה שאפשר להבין בלי להכיר את העסק. כך תוכלו גם לבחון בהמשך איזה צורך משך עניין. לפני הפרסום כדאי לעיין בכללי ההאשטגים באינסטגרם ובפייסבוק.
תנו עדיפות לחומר שאתם יוצרים: הדגמה שצילמתם, הסבר מקצועי שלכם או תהליך עבודה שאתם יכולים להראות. בהודעה שפרסמה בשנת 2024, Meta תיארה שינויים שנועדו לתת יותר מקום לתוכן מקורי וליוצרים קטנים בהמלצות. זו סיבה להימנע מבניית חשבון שעיקרו העתקת פרסומים, אך אינה הבטחת חשיפה לכל יצירה מקורית. הודעת Meta על תוכן מקורי.
| סוג התוכן | מתי לבחור בו בתוכנית | דוגמה היפותטית |
|---|---|---|
| סרטון הדגמה | כשהתנועה או התוצאה עוזרות להסביר | חנות תיקים מציגה איך מכוונים רצועה |
| קרוסלת הסבר | כשהנושא דורש רצף של נקודות | מעצבת מפרטת שיקולים לבחירת צבע לחדר |
| תמונה עם הסבר | כשהתמונה מציגה פרט שכדאי לבחון | מאפייה מסבירה את ההבדל בין מרקמי לחם |
| סטורי | כשרוצים להמשיך שיחה סביב נושא שפורסם | בעלת חנות עונה לשאלה על התאמת מידה |
הטבלה מציעה שימושים לתכנון התוכן והיא אינה מדרגת פורמטים לפי חשיפה. בחרו את הצורה שמסבירה את הנושא היטב ושאפשר להפיק במשאבים שלכם. לעבודה על הטקסט והעיצוב אפשר להיעזר במאמר על כתיבת פוסט באינסטגרם ועיצובו.
סיימו בהזמנה שמתאימה לתוכן. אם אתם מתכננים המשך בנושא, ציינו מה יהיה בו. בקשה לעקוב ברורה יותר כשהקוראים יודעים מה צפוי להתפרסם.
בנו שיחות ושיתופי פעולה סביב הקהל הרצוי
הקדישו זמן למענה ענייני לתגובות. כשמישהו שואל על פרט שהשמטתם, ענו באופן שיעזור גם לקוראים אחרים. אם השאלה רחבה, אפשר להפוך אותה לפרסום המשך ולהסביר איזה צורך הוא פותר, בלי לחשוף פרטים אישיים של הפונה.
אפשר גם להשתתף בשיחות בחשבונות רלוונטיים. כתבו תגובה שיש בה מידע, שאלה ממוקדת או השלמה לנושא. הימנעו מהעתקת אותה תגובה ומפנייה מסחרית חוזרת לאנשים שלא ביקשו אותה: הנחיות הקהילה של אינסטגרם מתייחסות להתנהגויות כאלה כספאם. הנחיות הקהילה של אינסטגרם.
לשיתוף פעולה בחרו שותף לפי התאמת הקהל והנושא. נניח שצלמת מוצרים וחנות לתכשיטים רוצות להסביר כיצד מצלמים פריט קטן. הן יכולות לתכנן הדגמה משותפת, כשכל צד מביא ידע אחר. זו דוגמה היפותטית, ומספר העוקבים של השותף אינו מספיק כדי להחליט אם שיתוף כזה מתאים.
לפני שמתחילים, הסכימו מה מפיקים, היכן מפרסמים ומי רשאי להשתמש בחומרים. הגדירו גם מה תבדקו אחרי הפרסום, למשל שאלות רלוונטיות או כניסות לפרופיל ככל שהנתון זמין. כך תהיה לכם דרך להחליט אם להמשיך לעבוד יחד.
אל תתנו לכל אינטראקציה להפוך להצעת מכירה. אם הדיון עוסק בשאלה מקצועית, ענו עליה. אפשר להציע המשך שיחה כאשר הוא מתאים לבקשה, ולכבד גם אדם שמסתפק בתשובה שקיבל.
למה להימנע מקניית עוקבים ומעסקאות מעורבות
קניית עוקבים מלאכותיים מנוגדת לכללי אינסטגרם נגד איסוף מלאכותי של עוקבים, לייקים ושיתופים. Meta גם פרסמה על תביעות משפטיות נגד ספקים שמכרו לייקים ועוקבים מנופחים באופן מלאכותי באינסטגרם. אין צורך להבטיח חסימה מיידית כדי להסביר את הסיכון: השירות עצמו מתנגש בכללי הפלטפורמה. הודעת Meta על פעולה נגד מעורבות מזויפת.
גם מבחינה עסקית, רכישת מספר אינה מוכיחה שיש ביקוש. נניח שחנות מקומית קיבלה עוקבים שאינם מתעניינים במוצרים ואינם נמצאים באזור השירות שלה. הספירה עלתה, אך עדיין צריך לבדוק אם התוכן מגיע לאנשים שעשויים להיעזר בעסק. זו דוגמה היפותטית להבדל בין גודל הקהל לבין התאמתו.
בדקו מה עומד מאחורי הבטחות ל"עוקבים אמיתיים באינסטגרם". שאלו כיצד אנשים מגיעים לחשבון, מה מושך אותם לתוכן ומדוע הם בוחרים לעקוב. ספק שמתחייב לכמות בלי להסביר את דרך העבודה אינו מספק לכם בסיס להעריך את איכות הקהל.
החיפוש אחר עוקבים באינסטגרם בחינם יכול להוביל גם להצעות להחלפת מעורבות. המלצת העבודה כאן היא להשקיע את הזמן בתוכן ובשיחות הקשורים לנושא החשבון. סימוני לייק שניתנים רק כדי לקבל סימון בחזרה אינם עונים על השאלה מה הקהל שלכם רוצה לקרוא.
אל תסיקו שכל עוקב שקט הוא מזויף. לצורך ניהול החשבון, בחנו דפוסים לאורך זמן והפרידו בין חשד לבין מידע שאפשר לבסס.
מדדו איזה תוכן תורם לגדילה הרלוונטית
פתחו רישום פשוט לכל פרסום: הנושא, הפורמט, המטרה והתגובות שקיבלתם. הוסיפו את נתוני החשבון הזמינים לכם, והקפידו לקרוא את ההגדרה שמופיעה ליד כל מדד. השוו פרסומים לאחר פרק זמן דומה, כדי שלא להעמיד פרסום חדש מול פרסום שהיה באוויר זמן רב. את רשימת ההאשטגים של כל פרסום אפשר לסדר במסדר האשטגים להסרת כפילויות.
הפרידו בין מדידת תפוצה לבין בדיקת התאמה. תפוצה עוזרת להבין אם התוכן נצפה, ושאלות ותגובות עשויות לעזור להבין מי התעניין ובמה. גם כשספירת העוקבים גדלה, בדקו אם השיחות שנוצרות קשורות לנושא החשבון ולמטרה העסקית שהגדרתם.
אפשר להיעזר במחשבון אחוז מעורבות כדי לערוך חישוב עקבי. השתמשו באותה שיטת חישוב בהשוואות שלכם, וציינו אילו פעולות נכללו בה. אחוז בודד אינו מסביר את איכות התגובות או את הסיבה לשינוי במספר העוקבים.
כשפרסום מצליח יחסית לאחרים בחשבון, נסחו השערה ממוקדת: אולי ההדגמה הייתה ברורה יותר, אולי הנושא ענה על צורך דחוף ואולי הפתיחה התאימה לקהל. בפרסום הבא שנו רכיב מרכזי אחד ככל האפשר. התייחסו לתוצאה כרמז להמשך עבודה, בלי להכריז שמצאתם כלל קבוע של הפלטפורמה.
Meta מסבירה שהדירוג נשען על שילוב תחזיות, ולכן אין בסיס לצמצם את התוכנית לפעולה יחידה ש"מפעילה את האלגוריתם". כדאי להשתמש ברישום שלכם כדי לבחור את הניסוי הבא. הסבר Meta על שילוב תחזיות בדירוג.
הכינו מחזור עבודה שאפשר לקיים לאורך זמן
בנו תוכנית לפי הזמן והיכולת שלכם להפיק ולענות. ההצעה הבאה היא מסגרת עבודה לבחירה, ולא תדירות רשמית של אינסטגרם. התאימו אותה לעומס בעסק, למורכבות התוכן ולחומרים שכבר עומדים לרשותכם.
- אספו שאלות משיחות עם לקוחות ומתגובות לפרסומים, בלי לשמור פרטים אישיים שאינם נחוצים.
- בחרו נושא ממוקד והגדירו מה הקורא יוכל להבין או לעשות אחרי הצפייה.
- כתבו פתיחה ישירה והכינו את ההדגמה או ההסבר הנדרשים.
- בדקו לפני הפרסום שהטקסט קריא ושהכותרת מתאימה למה שהתוכן מספק.
- פנו זמן למענה, ותעדו שאלות שיכולות להצדיק המשך.
- בחנו את התוצאה ובחרו שינוי מוגדר לפרסום הבא.
השאירו מקום גם להוצאות שאינן רכישת מדיה: זמן צילום, עריכה ותכנון. אם אתם נעזרים באיש מקצוע, בקשו הצעה שמפרטת את התוצרים ואת האחריות למענה ולמדידה. תוכנית אורגנית יכולה להתקיים בלי תקציב מודעות, אך צריך להקצות לה משאבים בפועל.
אם נדרשת עזרה חיצונית, אפשר לבחון את שירותי השיווק הדיגיטלי של ברנדיני, הסוכנות שמפעילה את המגזין. לפני התקשרות הגדירו איזה חלק מהעבודה אתם מבקשים להעביר, ובדקו שהוא נכלל בהצעה. הליווי עצמו אינו מבטיח מספר עוקבים.
בסוף כל מחזור עבודה קבלו החלטה מעשית: להמשיך בנושא שעורר שאלות רלוונטיות, לשפר הסבר שהיה לא ברור או להפסיק פורמט שהפקתו מכבידה. שמרו ברשימה גם רעיונות שטרם הספקתם לפתח, כדי שהפרסום הבא יתחיל מצורך מוכר של הקהל.
שאלות נפוצות
אפשר להגדיל עוקבים באינסטגרם בחינם?
אפשר לפעול לצמיחה אורגנית בלי לרכוש מודעות או עוקבים, באמצעות תוכן מקורי, שיחות ושיתופי פעולה. הפקת התוכן דורשת זמן ולעיתים הוצאות, ואין הבטחה לכמות עוקבים.
כמה פעמים בשבוע צריך לפרסם כדי לקבל עוקבים?
אין תדירות אחידה או דרישה רשמית של אינסטגרם. בחרו קצב שתוכלו לקיים לצד הפקה ומענה, ובחנו את התוצאות בחשבון שלכם.
האם חשבון קטן יכול להגיע לאנשים שאינם עוקבים אחריו?
כן. Meta מתארת מערכות שממליצות על תוכן מחשבונות שהמשתמשים עדיין אינם עוקבים אחריהם, ופרסמה גם על שינויים לתמיכה בגילוי יוצרים קטנים. האפשרות להופיע בהמלצות אינה מבטיחה חשיפה.
איך יודעים אם העוקבים החדשים רלוונטיים לעסק?
בחנו אם השאלות והתגובות קשורות למוצר, לתוכן ולאזור הפעילות שלכם, ככל שהדבר רלוונטי. מספר העוקבים לבדו אינו מוכיח התאמה או כוונת רכישה, ועוקב שאינו מגיב אינו בהכרח מזויף.
האם כדאי לקנות עוקבים אמיתיים באינסטגרם?
אל תסתפקו בכותרת של השירות: בדקו כיצד העוקבים מגיעים ולמה הם בוחרים לעקוב. רכישה שמבוססת על עוקבים או מעורבות מלאכותיים מנוגדת לכללי אינסטגרם.
